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ブランディング脳  Vol.05
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     ブランディング脳  Vol.05

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●本日の言葉

利益とは社会から頂いているお布施だ


花王会長 後藤 卓也

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伊丹敬之教授の「経営を見る眼」という本の中で
以下のような一文があります。

「利益の原点にある売上げは
顧客が企業に下さっているものである。

それが大きいということは、
多くの顧客が自社の製品に購入という形での
支持投票をして下さったに等しい。

そして、その売上げを実現するために、
企業は様々なインプットを使っている。
原材料はもちろん、人件費も金利も
インプットへの費用支払いである。

そのインプット費用を差し引いた
経常利益という数字がもしマイナス(つまり赤字)なら、
企業は社会から受け取っている支持以上の
支払いをしてしまったということである。
つまり、企業は社会との関連では、最終的に持ち出しに
なってしまっている。

それは、裏を返せば、
使っているインプットの費用ほどに社会からの
支持(つまり売上げ)が
なかったということを意味している。

逆に大きな利益が上がっているという状態は、
企業が自分の使っている
インプットの費用をはるかに超える社会の支持を
得ているということになる。
つまり、経常利益は社会へのお役立ち料、
という解釈があり得るのである。」

政治だろうが商売だろうが根本は

『人気』

ということですね。



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