●本日の言葉


俺は、その仕事を受けてもいいけど、
矢沢はどうかな？


矢沢永吉がある仕事のオファーに対して応えた言葉


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今日の言葉は、うちのディレクターの越智君が
教えてくれた、
矢沢永吉さんが言った言葉です。

矢沢永吉さんは
自分の中に、“自分”と“スターとしての矢沢永吉”の二人を置いて、
客観的に意志決定するすべを知っているのです。

この矢沢的手法は、
経営決定の場や、人生の局面において
とても有効な手法です。

スター矢沢永吉でなくても
取り入れることができる考え方です。



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● 『おしゃれ』で『小ロット（５００枚から）』、『リーズナブル』
ショップバックが手軽に作れる！！
ショップバックブランド『berry B』


「お店」や「イベント」、「入学案内」や「リクルートの説明会」など、
多くの場面で必要な“紙袋”“エコバック”。
それらをオリジナルで作るとなると、
最低ロットが「３０００枚以上」、高品質にすると「高額」。
というのが常識でした。

そんな、悩みをドライブが独自の海外製造ルート開発によって
解決しました。

『高品質』『小ロット（５００枚から）』、
『リーズナブル』でデザイン性の高い
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日常にあるブランディングのヒントを
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『ブランディングに役立つ一冊』を
毎週ご紹介させていただいています。
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●本日の言葉

薔薇に対するヨーロッパ人の讃美を、
我々は分つことをえない。

薔薇は桜の単純さを欠いている。


新渡戸稲造　教育者・農学者

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アラン・クーパーの「コンピューターは、むずかしすぎて使えない！」
という本に以下の一文があります。

「ベットルーム用に高い新品の時計付きラジオを買ったところだ。

わたしはおたくがかった小道具マニアなので、
いずれ使いこなせると期待してこの装置と格闘を続けている。
でも、妻は、この邪悪なマシンをとうの昔に見放した。
それにくらべて、古い１１ドルのコンピューターなしの目覚まし時計は、
いきなり騒々しいブザーでこっちを起こす。
でも、少なくとも、目を覚ましてくれるかどうかは
ちゃんとわかった」


この話は、最新式のコンピューター内蔵目覚まし時計に
四苦八苦するお話です。

今の世の中、便利なのか不便なのかわからないものが
沢山あると言うことです。

そこで、日本人の美徳である、
物事をシンプルにとらえる能力が
ますます、必要とされている時代だということを
私たちはもっと自覚するべきでしょうね。




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●本日の言葉

マーケティングの技術は、
ブランド構築の技術そのものである。

もし、あなたが提供しているものが
ブランドでなければ、
それはコモディティにしかすぎない。

そして、コモディティの世界では
価格こそがすべてであり、
低コストの生産者が唯一の勝者となる。


フィリップ・コトラー　　
アメリカ　経営学者　マーケティングの第一人者

※ コモディティ：何の差別性も打ち出せない一般的な商品。

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ブランディングを勘違いする経営者がいます。

ホームページをやたらとデザイン的にしたり。
分不相応な価格設定にしたり。

ブランド企業が行っている
表面的な部分を真似て、
ブランディングだと勘違いしているのです。

ブランディングは企業側が考える認識ではなく、
受け手である、消費者が望む認識なのです。

ようするに、あるお客さんが
「○○会社の○○が無くなったら絶対にこまる！！」
ということを言われることが
ブランディングです。

お客さんの誰かにそう言われるまでは
あなたの商品は「コモディティ」かもしれませんね。




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●本日の言葉

われわれは観念世界に帰属しているより
はるかに強くイメージ世界に帰属している。

イメージ世界のほうがはるかに
われわれの存在を構成しているのである


ガストン・バシュラール　　フランス　哲学者、科学者

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一生懸命、スペックや機能を語っても
お客さんが商品を使っているイメージが出来なければ
購入につながりません。

お客さんの「喜・怒・哀・楽」の
いずれかの感情にふれてイメージできるものに
お客さんの心が動くものです。




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●本日の言葉

トップたる者は、
自らが得意とするもに集中しなければならない。

トップが成果を上げれば、
組織が成果を上げ、
トップが成果を上げられなければ、
組織も成果を上げられないからである。


ピーター・ドラッガー　「経営者の条件」より

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成果を上げる経営者には
様々なタイプがあります。

しかし、彼らに共通するのは
自分がしなければならない仕事を知っていて、
それを成している点だとドラッガーは語っています。

経営者は企業の中心的な方向性を決定した後、
一番自分が得意とするものは何かを考え、
得意としないことを、
トップマネージメントチームの誰に任せることが
大切だと言うことです。




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