ブランディング脳　　Vol.129

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●本日の言葉


倒すのではない、当てるんだ。
そうすれば、勝てる。


モハメド・アリ

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大きな事を目指す事はとても大切です。

しかし、身の丈に合わなさすぎて、
すぐに断念してしまうものです。

途中で目標をあきらめないためにも
大きな目標につながる
小さな目標を見つけて、
繰り返し継続させていくことが
成功につながります。




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● 『おしゃれ』で『小ロット（５００枚から）』、『リーズナブル』
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「お店」や「イベント」、「入学案内」や「リクルートの説明会」など、
多くの場面で必要な“紙袋”“エコバック”。
それらをオリジナルで作るとなると、
最低ロットが「３０００枚以上」、高品質にすると「高額」。
というのが常識でした。

そんな、悩みをドライブが独自の海外製造ルート開発によって
解決しました。

『高品質』『小ロット（５００枚から）』、
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ぜひ、一度ご覧下さい。

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◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆【芦谷正人のブログ】◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆


ブランディングデザイナー芦谷正人のブログです。
日常にあるブランディングのヒントを
ビジュアルを交えてお伝えしています。

http://blog.d-concierge.net/

また、読書オタクの僕がおすすめする
『ブランディングに役立つ一冊』を
毎週ご紹介させていただいています。
ぜひ、ご覧下さい。

http://d-concierge.net/book/index.html

●本日の言葉


洗濯機は道具として用いられるとともに、
幸福や権威等の要素としての役割を演じている。
後者こそは消費の固有の領域である。

ここでじゃ、他のあらゆる種類のモノが、
意味表示的要素としての洗濯機にとってかわることができる。

象徴の論理と同様に記号の論理においても、
モノはもはやはっきり規定された機能や欲求に
まったく結びついていない。
というのはまさしく、モノは社会的論理にせよ
欲望の論理にせよ、
まったく別のものに対応しているのであって、
それらに対しては、
モノは意味作用の無意識的で不安定な領域として
役だっているからである。


ジャン・ボードリアール　フランス　ポストモダンの代表的思想家


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「キャディラックのライバルは他の自動車ではなく、
ミンクの毛皮やダイヤモンドである」
というピーター・ドラッガーの言葉を以前も紹介しましたが、
現代人がモノに求めているのは
物質的な意味合いを大きく離れてきています。

それは、寂しさを満たす道具であったり。
自己顕示欲を満たす道具であったり。

物質としての機能を超えた「欲望」を満たす道具となっています。

あなたの商品をこのような視点で考えたときに
お客様の何を満たしているのでしょうか？

そのことを考える事に
売れるためのヒントが隠されているかも知れません。




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●本日の言葉


いつの間にか自分の基準が万人に当てはまると錯覚し、
その基準でしか考えられなくなる。

これが、多くの企業が革新型イノベーターによって
ルールが変わってもそれに気づかず、
従来型イノベーターに向けた商品を作り続けることの
原因となっています。

革新型イノベーターを見つけるには、
自分以外のルールを受け入れる柔軟な思考が
必要になると言うことです。


森　行生　「ヒット商品を最初に買う人たち」より

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よく、人に相談されて
「方法」をアドバイスしたときに、
「その方法は以前やってみてダメでした」
という返事をされます。

そんなときに僕がいつも、
「方法」に問題があるのではなく
その「方法」に取り組む考え方に
問題があるのじゃないかと思います。

自分の従来の「やり方」で何かをやってみても
似たような答えしか返ってこないものです。

新しい、ことに取り組むには
自分と違う「考え方」の人間に任せた方が
新しい答えが返ってくるものです。



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●本日の言葉


我々の主な中核能力はデザインとライフスタイルの設計だ。

人々が楽しめる環境を提供するのが仕事だ。
デザイナーであると共に
イノベーター（革新者）であろうとしている。


テレンス・コンラン　イギリス　コンラン・ホールディングス会長

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デザイナーが成功するための１０の特性とは何であろうか？
それは、
１． 知性があること、
２． 想像力があること、
３． 創造力があること、
４． 一般常識を持っていること、
５． 不屈の精神で挑むこと、
６． 市場の動きに敏感であること、
７． 決断力のあること、
８． 技能を有していること、
９． 豊かな感受性があること、
１０．自信に満ちていることである。



これは、インテリアショップ『コンランショップ』オーナーで有名な
テレンス・コンラン卿がデザイナーの定義として
語った言葉ですが、
現代の経営者の資質としても大いに当てはまる定義です。




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●本日の言葉


アイデアの良い人は世の中にたくさんいるが、
良いと思ったアイデアを実行する勇気のある人は少ない。
我々は、それをがむしゃらにやるだけである。


盛田昭夫　ソニー創業者

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人の出来ないことを考えるよりも、
誰にでも思いつくことを
実行する方が難しいものです。

逆に言えば、
実行することによって
誰もが出来ないことができるのですね。




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