●本日の言葉


ブランディングは精神的な構造を創り出すこと、
消費者が意思決定を単純化できるように、
製品・サービスについての知識を整理すること。


ケビン・レーン・ケラー

統合型マーケティング・コミュニケーションと
戦略的ブランド・マネジメントに関する世界的な研究者。


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マーケティングを「販売のための手法」と捉まえるならば、
ブランディングとは
「売り手と買い手の良質な精神的対話」
であると僕は考えています。
だから、ブランディングを単純に
「売るための手段」としか考えないでいると
一時的に売上げが増大するかもしれませんが、
その後に大幅な減収を経験することとなります。




このたび、DRIVEホームページに
『DRIVE WEB MAGAZIN』というコーナーを新設しました。

今回は、２年前にインテリアデザイナー森田恭通さんと
いっしょに手がけた東京表参道にある「VADI」の
ブランディングプロジェクトを
特集しています。

タイトルは「費用対効果の高いショップブランディングとは？」です。

お店作りの仕組みをお楽しみ頂けると思いますので
ご一読ください！！

http://drive-inc.jp/webmagazin/magazin001.php

●本日の言葉


自分が人生の中の２，３ヶ月を削ってやるんだから、
やっぱり、面白いと思うことをもっとやりたい。



中村勇吾　UNIQLOを始め数々の著名なホームページを手がけた
ウェッブデザイナー


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ある、団塊の世代の経営者の方が僕に言いました。

「あと、５年ぐらいは何とか
自分で自分の会社の方向性を
形作ることができる。
しかし、１０年後となると
自分で舵取りをできるかどうか分からない。

だから、今の僕にとっての
１日１日はとても貴重な時間だ
その１日の生き方で
この会社の１０年後２０年後が
決まってしまう気がするからね。

君だって、若いからと言って
永遠に命がある訳じゃないんだよ」


１０年後がどうなるかなんて
今まで考えずに過ごしてきましたが
この社長から
１日１日を貴重に生きる
大切さを教えられました。





このたび、DRIVEホームページに
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ショップバックが手軽に作れる！！
ショップバックブランド『berry B』


「お店」や「イベント」、「入学案内」や「リクルートの説明会」など、
多くの場面で必要な“紙袋”“エコバック”。
それらをオリジナルで作るとなると、
最低ロットが「３０００枚以上」、高品質にすると「高額」。
というのが常識でした。

そんな、悩みをドライブが独自の海外製造ルート開発によって
解決しました。

『高品質』『小ロット（５００枚から）』、
『リーズナブル』でデザイン性の高い
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● デザインサイトをリニューアルしました。

グラフィックデザインを中心に
ショップブランディングの事例を多数紹介しています。

ぜひ、一度ご覧下さい。

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ブランディングデザイナー芦谷正人のブログです。
日常にあるブランディングのヒントを
ビジュアルを交えてお伝えしています。

http://blog.d-concierge.net/

また、読書オタクの僕がおすすめする
『ブランディングに役立つ一冊』を
毎週ご紹介させていただいています。
ぜひ、ご覧下さい。

http://d-concierge.net/book/index.html

●本日の言葉


「何を知っているか？」だけが大切なのではない。

「誰を知っているか？」だけが大切なのではない。

大切なのは、「誰が何を知っているか？」を知ることだ。



マーク・ルイス　　イギリス　経営コンサルタント・講演家


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現代は、高度情報化社会です。

インターネットを立ち上げれば
どんな情報でも手に入る気がします。

しかし、どんな高度な情報も
頭の中に入っているだけでは何の役にもたちません。

その情報によって
行動を伴うように心構えをしておかなければ
意味がありません。




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●本日の言葉


同時代の人たちや過去の世代の人たちに
勝とうなどと考えることはない。

自分自身に勝つことを考えるべきだ。


ウィリアム・フォークナー　　ノーベル文学賞作家　アメリカの作家・詩人

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J・ウィラード・マリオット・シニア（マリオットホテル創始者）が
成功の秘訣を振り返って、こう語っています。

「世の中で一番大切なものは、
自己を律することである。

自己を律することがなければ、人格は形成されない。

人格が形成されなければ、進歩はない。

逆境は成長への機会になる。

そして、何のために働くのかで、
成果は変わってくる。

問題があり、それを克服できれば、
人格が養われ、成功をもたらす質を獲得できる。」




毎日が“自分”との戦いですね。


今日も頑張って勝たなければ！！



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●本日の言葉


お客を理屈で説得するのではなく、
心を揺さぶることに徹するのです。

あなた自身が“右脳人間”になることです。

具体的にはどうするかというと、商品を説明する場合、
機能の説明ではなく、できる限り五感に訴えるようにします。

「この商品を買えば、どれだけ毎日の業務が楽になるのか」
といったお客様の感情面に訴えるのです。



平秀信　　情報企業家

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今の時代、
激しくパラダイムシフトが起きています。

商品の“スペック”や“機能”を重要視してきた
「工業社会」のフレームワークから
“思い”や“面白さ”といった
感情面を重要視した
「感情社会」へと急激に変化しています。

私たちは、
その変化を見据えてビジネスを組み立てる必要があります。




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